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　　现代传播 2012 年第 6 期（ 总第 191 期）147“福克斯式新闻”： 来自 美国电视业的“透明”启示■陈真徐帆一福克斯新闻频道隶属 于默多 克的 新闻集团， 成立于1996 年， 加上同年稍早启播的 MSNBC 和当时已然强大的CNN， 成为美国有线新闻领域的 “三驾马车”。 但只过了五年光景， 最晚出现的福克斯新闻频道经由 2001 年的 “9·11” 事件 ， “许多美国观众开始对福克斯新闻刮目 相看， 还有许多观众第一次 ‘发现’ 了这家新闻频道”①。此后， 从 2002 年至今， 福克斯新闻频道一直占据着美国有线新闻收视的榜首 ， “同龄” 的 MSNBC 也在 2011 年一举超过 CNN， 位列次...

　　现代传播 2012 年第 6 期（ 总第 191 期）147“福克斯式新闻”： 来自 美国电视业的“透明”启示■陈真徐帆一福克斯新闻频道隶属 于默多 克的 新闻集团， 成立于1996 年， 加上同年稍早启播的 MSNBC 和当时已然强大的CNN， 成为美国有线新闻领域的 “三驾马车”。 但只过了五年光景， 最晚出现的福克斯新闻频道经由 2001 年的 “911” 事件 ， “许多美国观众开始对福克斯新闻刮目 相看， 还有许多观众第一次 发现 了这家新闻频道”①。此后， 从 2002 年至今， 福克斯新闻频道一直占据着美国有线新闻收视的榜首 ， “同龄” 的 MSNBC 也在 2011 年一举超过 CNN， 位列次席。 就收入而言， 在 2010 年， 它也超过了 CNN 和 MSNBC 的总和。②就单个新闻节目 而言， 在刚刚过去的一年， 福克斯新闻频道在 Top30 排名中独揽前 13名， 比 2010 年的前 12 名又增添一个； 而由比尔 奥莱利主持的 《奥莱利因素》 更是连续十年收视排名第一。③上述现象和数据， 成为美国电视业及其观众共同面对的事实。 但不得不承认： 此间 “共同面对的事实” 在美国本土尚未形成利好于福克斯新闻频道的社会与媒介共识，它始终陷于保守派色彩浓郁、 新闻娱乐化、 鼓吹新闻学、偏颇虚假报道等各种争议中， 与 CNN、 MSNBC 乃至奥巴马总统的口水战不绝于耳， 其东家新闻集团的英国 《世界新闻报》 丑闻也为其平添了不少的负面联想。诚然， 本文并非刻意为福克斯新闻频道 “正名”。 但必须正视： 若没有上述现象和数据的强势支撑 ， “福克斯式新闻” 无法成为一种模式， 这种基于收视和收入利好 （ 而非口碑利好） 的模式能够成立， 必然有它独到的逻辑和机制。而对于中国 的电视业者和学者来说， 至少不再 “言必谈CBS、 CNN”， 无妨多听听 “狐狸也疯狂”④的故事。1996 年至今 ， “福克斯式新闻” 通过流程和方法互构、社会与媒介互动的不断演进得以动态成型。 如若回到这条演进之路的起点， 默多克一开始就坚定地扛起了保守派的大旗。 在美国商业化媒介体制中， 作为老板的默多克自 然不会把行业纠偏作为出发点。 收视和收入， 是他创办新频道的根本诉求。那么， 为什么以保守派的面孔示人呢？ 进入是时社会与媒介情境 ， “在美国， 媒体按其基本的政治倾向可分为自由派媒体和保守派媒体。 在电视媒体中， 除了新闻集团下属的福克斯新闻频道等电视台， 包括传统三大电视网和 CNN、 MSNBC 等有线新闻频道都被视为带有自由派倾向”⑤， 不过 ， “1995 年由时代镜报中心 （ 即后来的皮尤研究中心） 为选民和新闻界举办的民意测验显示， 只有 5%接受测验的记者认为自己是保守派，与之对照， 有 40%的美国公众是保守派”⑥。 由此可见， 保守派的面孔， 一方面可以与自由派同业错位竞争； 另一方面可以发掘潜在而未受重视的保守派观众。 从超越意识形态的优劣纷争来看， 默多克的选择无疑是明智而大胆的 ， “福克斯式新闻”的底色也得以确立。二除了常见的新闻生产路数， 福克斯新闻频道在立场、内容和包装策略上颇通门道。1. “本土的、 本派的” 之立场策略虽然 ， “公正和平衡” （ Fair and Balanced） 是福克斯新闻频道的使命句之一， 但由于保守派的意识形态底色使然，这里的 “公正和平衡” 更多意义上是指 “没有像其他媒体一样忽略保守派的观点”。 而站在 “美国利益” 的高度， 拿捏保守派观众的 “人性兴趣”， 倚重本土的、 本派的报道与评论， 才是其本质上的立台使命。什么是本土的？ 一个典型的呈现是： 关于北京奥运会开幕式的报道， 福克斯新闻频道只给了 两分多钟的时长，然后马上调头大幅报道美国小镇一位失踪小女孩的后续追踪。 至于接下来的奥运会奖牌， 也只是简短地报道了美国代表队的奖项和数目 而已。什么是本派的？ 一个明显的例子是： 在 2008 大选年，福克斯新闻频道认为自 己是最为中立和客观的美国媒体，因为它关于奥巴马和麦凯恩的报道几乎持平， 关于两位候选人的正面报道是 24% ∶ 22% ， CNN 是 38% ∶ 15% ， MSNBC是 40% ∶ 9% ， 而美国 媒体均值是 38% ∶ 15%⑦ 在 “中立” 数据的背后 （ 特别是比对美国媒体均值） ， 我们可以看出福克斯的保守派倾向。2. “我评论、 我报道” 之内 容策略福克斯新闻频道， 在某种程度上， 更像是一个 “评论频道”。 所以， 笔者将其内 容策略归纳为 “我评论、 我报道”， 而非 “我报道、 我评论”。 除了评论和报道的次序之外， 这也是一个处处有 “我” 的频道： 记者、 主持人及其观点凸显于事件、 现象之上。 在福克斯， 一般是新闻 “评”得好而非 “跑” 得好的地方记者才能调到总部， 这也正如皮尤研究中心 2005 年度新闻媒体报告所指出的： 福克斯新闻频道最为允许记者在报道中发表自 己的观点， 68% 的新闻含有个人观点。 这一发现直接挑战了 福克斯新闻频道“我们报道， 你们决定”命句。⑧（ We Report， You Decide） 的使对此， 福克斯的新闻头牌主持人奥莱利自 有他的理解：现在的美国民众， 可以通过互联网、 广播等多种渠道获知陈真徐帆 ： “福克斯式新闻”： 来自美国电视业的 “透明” 启示来稿摘登