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　　“榜一大哥”是直播行业的特有现象，“榜一排名”“冲榜福利”可以刺激攀比之心，平台通过算法和流量倾斜吸引大量用户进入直播间，制造热烈的氛围，不少消费者在诱导之下一掷千金，打赏金额远超其经济能力。针对这些问题，《通知》要求平台向首次打赏的用户提供限额设置服务，允许用户设定个人单次、单日打赏最高金额；默认开启大额、高频打赏自动提醒，这些措施相当于给消费者装上了一道“刹车”，能有效止住其被情绪裹挟的冲动消费。

　　直播行业发展至今，早已超越娱乐范畴，在教育科普、文化旅游、电竞游戏等领域发挥了积极作用。有人通过直播学习专业知识，有人借助直播了解各地风土人情，有人依靠直播获取职业技能，优质的直播内容为用户创造了实实在在的价值。主播收入的高低，应当取决于内容质量、专业能力和服务价值。诱导用户非理性消费或许能给平台或主播带来可观的短期收入，但这种“涸泽而渔”的做法会导致主播之间、平台之间逐底竞争，劣币驱逐良币的最终结果只能是各方走向共输。